Social media onderzoek 2025, wat betekent dit voor jouw social campagnes?

Het jaarlijkse social media onderzoek van Newcom is weer gepubliceerd! Benieuwd hoe de nieuwste social media trends jouw vastgoedmarketing beïnvloeden? Wij belichten de kansen én de gevaren.

Groei of krimp?

Het aantal gebruikers van social media groeit nog steeds, maar bij lange na niet meer zo hard als in den beginne. We zijn ook wat kritischer geworden in de kanaalkeuze en beperken ons tegenwoordig tot 2 platforms voor dagelijks gebruik.

Als we Whatsapp buiten beschouwing laten, zijn YouTube en Facebook de grootste platforms. Facebook laat een kleine daling in gebruikers zien en YouTube juist een kleine stijging. Instagram is al een paar jaar aan een inhaalrace bezig en komt steeds dichter bij Facebook en YouTube. Ook TikTok en LinkedIn hebben een groeiend aantal gebruikers.

Wie scrolt er het langst?

We zitten net als vorig jaar gemiddeld 2 uur per dag op ons schermpje social media te scrollen, maar een opvallend gegeven is dat het gebruik van jongeren (15-39 jaar) afneemt en dat van ouderen (40 – 65+) toeneemt. Een jaar geleden was dat precies andersom. Ondanks de afname in dagelijks gebruik onder jongeren, is hun schermtijd nog altijd het langst.

Welzijn & social media

Er is dit jaar extra veel aandacht besteed aan de relatie tussen social media en welzijn. Maar liefst 2,4 miljoen Nederlanders voelen zich ongelukkiger door het gebruik van social media, terwijl 5,2 miljoen Nederlanders het liefst minder tijd aan social media zouden willen besteden. 60% van de Nederlanders is groot voorstander van een verbod op social media voor kinderen onder de 16 jaar.

Kansen en gevaren

Deze nieuwe inzichten bieden kansen én gevaren voor vastgoedcampagnes. Laten we eens kijken hoe deze trends zich vertalen naar de wereld van nieuwbouw:

Kansen:

• Gerichte targeting: De afnemende groei van social media platforms betekent dat gebruikers zich concentreren op specifieke kanalen. Dit biedt kansen voor gerichte campagnes. Door content af te stemmen op het platform en de demografie, vergroot je de kans op succes.
• Videomarketing: De groei en populariteit van YouTube, TikTok en Instagram benadrukt het belang van videocontent. Virtuele tours, dronebeelden van de omgeving en interviews met architecten of bewoners kunnen potentiële kopers overtuigen.
• Authenticiteit en welzijn: Het toenemende bewustzijn rondom welzijn en social media vraagt om een authentieke benadering. Vermijd overdreven gelikte content en focus op echte verhalen en ervaringen van bewoners. Laat zien hoe jouw project bijdraagt aan een positieve leefomgeving.

Gevaren:

• Concurrentie om aandacht: Gebruikers besteden veel tijd op social media, maar de concurrentie om hun aandacht is groot. Investeer in kwalitatief goede content die opvalt en de doelgroep aanspreekt.
• Vertrouwen winnen: Mensen zijn kritischer geworden over social media. Bouw vertrouwen op door transparante informatie te delen, reviews van bewoners te tonen en open te staan voor vragen en feedback.
• Negatieve reacties: Wees voorbereid op negatieve reacties. Een snelle en professionele reactie kan de schade beperken en vertrouwen wekken.
• Overdaad aan informatie: De constante stroom aan informatie kan leiden tot ‘banner blindness’. Zorg voor aantrekkelijke visuals en pakkende teksten die de aandacht vasthouden.

Social media blijft essentieel in vastgoedmarketing, maar succes vereist een doordachte strategie. Radyus is data-driven, speelt in op de laatste trends en is koploper op het gebied van AI. Met onze aanpak zetten we likes om in sales. Benieuwd naar wat Radyus voor jouw vastgoedproject kan betekenen? Plan een gratis adviesgesprek in!