Herken de signalen op je online dashboard

Een campagne zonder dashboard? Succes ermee.

Stel je voor: je rijdt in je auto zonder dashboard. Geen snelheidsmeter, geen brandstofpeil, geen waarschuwingslampjes. Hoe lang denk je dat je zonder problemen vooruitkomt?

Met online marketing is het niet anders. Zonder dashboard rij je blind. Je hebt geen idee of je advertentiebudget goed wordt besteed, of je de juiste mensen bereikt en of je campagnes überhaupt werken. En dat kan pijn doen: bedrijven verspillen gemiddeld 26% van hun marketingbudget aan ineffectieve campagnes.

Een online dashboard is jouw controlepaneel. Het laat je in één oogopslag zien wat werkt en waar je moet bijsturen. Geen giswerk, maar harde data.

Rood lampje? Tijd om in te grijpen!

Net als bij een auto geeft je dashboard signalen als er iets niet lekker loopt. Dit zijn de meest voorkomende rode lampjes – en hoe je ze oplost.

🚨Hoge CPC (kosten per klik) – Geld lekken zonder rendement
Je advertenties draaien, maar elke klik kost je een klein fortuin. Dat voelt niet alleen pijnlijk, het eet ook stilletjes je budget op zonder dat je daar veel voor terugziet.

De gemiddelde CPC voor Google Ads ligt op €0,48 en voor Facebook Ads op €0,18. Zit jouw CPC hier (flink) boven? Dan is het tijd om bij te sturen.

✅ Wat te doen:

• Quality Score verbeteren – Zorg ervoor dat advertenties aansluiten bij de zoekintentie en landingspagina om lagere CPC’s af te dwingen.
• Onrendabele zoekwoorden elimineren – Analyseer de data en verwijder zoekwoorden die te duur zijn zonder resultaat.
• Advertentiecopy optimaliseren – Test minimaal drie varianten met scherpere CTA’s en actiegerichte taal.
• Targeting verfijnen – Sluit irrelevante doelgroepen uit en focus op de meest converterende leeftijdscategorieën.

🚨Lage CTR (doorklikpercentage) – Niemand klikt… waarom niet?
Je advertentie wordt vaak vertoond, maar bijna niemand klikt. Herkenbaar? Je boodschap mist waarschijnlijk urgentie, of je visuals vallen simpelweg niet op in de drukke feed.

De gemiddelde CTR op Facebook Ads is 0,9%, terwijl een goede advertentie daar 3-5% bovenuit kan stijgen. Zit je er ver onder? Dan moeten de belletjes gaan rinkelen.

✅ Wat te doen:

• A/B-test verschillende koppen en CTA’s – Kies varianten met emotionele triggers of urgentie (‘Mis deze kans niet!’).
• Advertentiebeeld verbeteren – Gebruik heldere visuals of video’s die direct de aandacht trekken.
• Relevantie-score monitoren – Zorg dat je advertentie aansluit bij de zoekopdracht en intentie van de doelgroep.

🚨Hoge CTR, maar weinig conversies – Bezoekers haken af
Mensen klikken wel, maar haken af zodra ze op je landingspagina komen. Wat gaat hier mis? Misschien laadt je site te langzaam, is de tekst onduidelijk of moeten bezoekers zich eerst door vijf formulieren worstelen voordat ze iets kunnen aanvragen.

Uit een onderzoek van Google blijkt dat een pagina die langer dan 3 seconden laadt, al 53% van de bezoekers kwijtraakt. 53% door een paar seconden. Zonde!

✅ Wat te doen:

• Laadsnelheid verbeteren – Zorg dat de pagina binnen 2 seconden laadt. Trage websites kosten direct conversies.
• Consistente boodschap – De advertentie en de landingspagina moeten perfect op elkaar aansluiten. Geen verrassingen.
• Duidelijke CTA – Zorg voor één duidelijke actie: ‘Plan een afspraak’, ‘Download de brochure’ of ‘Vraag een gratis consult aan’.
• Formulieren inkorten – Vraag alleen essentiële informatie. Hoe korter, hoe hoger de conversieratio.

🚨Bereik je de juiste doelgroep?
Een advertentie voor starterswoningen die vooral 65-plussers aantrekt? Of een aanbod voor zakelijke coaching dat massaal wordt bekeken door studenten? Dan is er iets mis met je targeting.

Volgens Meta (Facebook) is retargeting 70% effectiever in het genereren van conversies dan een koude advertentie. Als je dus nog steeds in de verkeerde vijver vist, is het tijd om je targeting aan te passen.

✅ Wat te doen:

• Demografische filtering aanscherpen – Sluit irrelevante leeftijdsgroepen uit en doe écht onderzoek naar je doelgroep. Het kan nooit gericht genoeg – al zit je op straat-niveau.
• Retargeting gebruiken – Richt advertenties specifiek op eerdere websitebezoekers en geïnteresseerden.
• Lookalike audiences inzetten – Bereik nieuwe mensen die lijken op je bestaande klanten.

Een dashboard op maat – Alleen de data die telt

Te veel data is net zo erg als te weinig. Een dashboard moet geen brei aan statistieken zijn, maar juist direct laten zien wat belangrijk is.

Een goed dashboard toont precies wat je moet weten: advertentieprestaties, conversieratio’s en websitegedrag. De rest? Overbodige ruis.

Een auto zonder dashboard is vragen om problemen. Hetzelfde geldt voor marketing. Zonder inzicht in je cijfers rij je op gevoel… tot je tegen een muur knalt.

Meer weten over hoe een dashboard je marketing kan verbeteren? Tijd voor maatwerk met data.